2024 年上半年，抖音生活服务发布公告，累计处理两千多个“低价游”违规直播间以及一千多名违规商家和达人创作者，还处置旅行社履约问题 4336 起，涉及商家 783 个，每万笔订单违规率降低 27.0%。在当下快节奏的数字时代，社交平台和直播间热闹非凡，低价团购旅游产品频繁吸睛。

　　诸如“4 天桂林团，两人 1600 元”、“港澳豪华游 5 天 4 晚，每人只需 1080 元”、“2399 元，6 天 5 晚云南双人游，包往返机票，高端纯玩团，全程无购物”等宣传层出不穷。

　　然而，有网友吐槽，在直播间购买“内蒙古 5 天 4 晚豪华游，两人只需 2000元”的旅游团后，到了目的地却要交各种保险以及门票钱，且有一半时间在“卖玉、卖银、卖药”的店铺购物，低价旅游团的宣传与实际服务严重不符。整治旅游直播乱象、规范在线旅游营销秩序刻不容缓。

　　暑期，多地针对“线上低价揽客”“社交平台虚假种草”“违规旅游直播”等行业乱象展开检查和查处。北京市市场监督管理局部署暑期旅游市场专项执法检查行动，针对旅行社线上直播揽客、未成年人研学游等加强执法检查，保障游客合法权益和首都旅游市场公平竞争。

　　8 月 1 日，张家界召开旅游营销秩序专项整治第四次集中约谈会，对主播及旅行社负责人开展警示约谈，严厉打击旅游营销“谈客”乱象，规范网络营销秩序。.

　　8 月 7 日，“小红书平台成都野界国际旅行社跑路”事件中，成都市成华区文化体育和旅游局已对该旅行社展开调查，并根据结果采取行政处罚或移交刑事线索，同时建议受害者收集证据向法院提起诉讼。正规旅行社对线上低价游乱象早已忍无可忍。

　　如今旅游市场被直播、主播们的低价游搞得乌烟瘴气。无需注册旅行社、无需交质金，拿个手机就能做旅游，无营业执照、无保险合同，严重扰乱市场，让正规旅行社举步维艰。

　　有旅行社从业者表示，虚假种草、直播间违规售卖低价游等线上旅游乱象盛行，很多客户拿着抖音上的价格来对比，那些明显低于成本的低价游产品在主播口中却成了纯玩团。

　　今年 5 月，北京市文化和旅游局编写《参团旅游“防坑”温馨提示》，提醒游客不要轻易相信直播平台主播承诺的服务标准，不要轻信互联网平台上的旅游札记、美文、小视频、跟帖感言、评论区留言等信息，也不要轻信社区微信群里的低价甚至免费旅游信息，以免上当受骗。

　　“限时特价”“包吃包住”“门票全免”的低价旅游团看似诱人，实则暗藏陷阱，游客在选择旅游产品时应保持理性、谨慎，切勿被低价迷惑。旅游请认准正规旅行社，共同守护旅游市场的纯净与美好。